الفرق بين العلاقات العامة والإعلان ومجالات عمل كل تخصص

الإعلان والدعاية أصبحت جزء أساسي من أي عمل تجاري. أي شركة تحتاج ما يُعرف بخطة النمو، والتي تُركز على تحسين عائدات الشركة وحصتها السوقية. هذا النمو يعتمد في الأساس على قنوات الدعاية التي تستخدمها الشركات لمنتجاتها أو خدماتها. من بين أهم تلك القنوات التي تعتمد عليها الشركات، العلاقات العامة والإعلان. العلاقات العامة والإعلان تخصصان مختلفان من حيث مواد الدراسة وطبيعة العمل، لكن التخصصين يخدمان نفس الهدف في أي شركة، ويمكن اعتبارهم جزء من التسويق أو ما يُعرف بإدارة النمو. فما الفرق بين العلاقات العامة والإعلان من حيث الدراسة وطبيعة عمل خريجي كل تخصص؟

تخصص العلاقات العامة

العلاقات العامة يتركز مجال عملها في المقام الأول على مجال الاستثمار ومجال الإعلانات والتسويق. المهارات التي يتعلمها خريج العلاقات العامة تهدف إلى تعليم الطالب كيفية مساعدة المؤسسة التي يعمل لصالحها على بناء شبكة علاقات قوية تساعدها على النمو، والدخول في شراكات قوية تزيد من قوتها في السوق.

يمكن للخريجين دراسة تخصص آخر بجانب العلاقات العامة بعد التخرج، مثل الإعلان أو الصحافة، أو إدارة الأعمال. الجمع بين العلاقات العامة وتخصص آخر يمنح الخريج ميزة تنافسية كبيرة، حيث أنه يصبح إضافة لأي مؤسسة، لا سيما الشركات الناشئة وهي التي تشهد نموًا كبيرًا في عددها وزيادة في حجم الطلب على مثل تلك الوظائف.

دراسة العلاقات العامة تتم على مدار 4 سنوات يتم فيها التركيز على المواد التالية:

• نظريات الإعلام
• الاتصال التسويقي
• اتصالات الشركات
• علم النفس
• مهارات الإقناع

خريجو العلاقات العامة يكون لديهم المهارات اللازمة للعمل في:

• الشركات والمشروعات المختلفة
• الهيئات الحكومية والوزارات
• المؤسسات المتنوعة والمنظمات الدولية
• الجمعيات الخيرية والمنظمات غير الهادفة للربح
• السفارات
• الوكالات الإعلانية والمجلات

تخصص الاتصال والإعلان

يعد تخصص الإعلان من التخصصات القديمة التي شهدت تغيرات كبيرة خلال أخر 10 سنوات، وذلك بعد ظهور منصات التواصل الاجتماعي والإعلام الرقمي.

يركز هذا التخصص على وضع خطط تسويقية فعالة تناسب المنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها، ويساهم في زيادة شعبيته ونمو الأرباح التي تجنيها الشركة من ورائه، وذلك بأفضل ميزانية ممكنة. هذا المجال هو جزء أساسي من إستراتيجيات الشركات للنمو وكسب حصة في السوق.

دراسة الإعلان تتم على مدار 4 سنوات ويتم التركيز فيها على العلوم التالية:

• القانون
• الاقتصاد
• سلوكيات المستهلك
• الاتصالات التسويقية
• القنوات التسويقية
• الابتكار الإعلاني

عادةً ما تقوم الجامعات التركية بتدريب طلابها عملياً داخل الأحرام الجامعية أو خارجها خلال العامين الثالث والرابع قبل التخرج، لضمان قدرة الطلاب وتأهيلهم للحصول على فرص عمل في الشركات والهيئات المختلفة.

الفرص الوظيفية للخريجين

• قسم العلاقات العامة
• مصممي إعلانات تسويقية
• إدارة العلامات تجارية
• قسم الموارد البشرية في الشركات والمؤسسات المختلفة
• قسم الاتصالات لقطاع الشركات أو المنظمات الدولية أو السفارات والهيئات الحكومية

دراسة العلاقات العامة والإعلان في تركيا

تتبع الجامعات التركية في تدريس العلاقات العامة والإعلان أسلوب تعليمي يعتمد على حصول الطلاب على عدد كبير من ساعات التدريب العملي في طرق التواصل المتطورة والفعالة، وكيفية تطوير إستراتيجيات تسويقية وفقًا للتغيرات السريعة التي يشهدها مجال التسويق.

يعرض الجدول التالي أفضل الجامعات لدراسة الاتصال والإعلان في تركيا